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评论]新媒体时期如何提高地方党报宣传效果

2018-05-17

  时代的发展,科技的进步,致使当代传媒业竞争异常激烈,建立在数字技术和网络技术基础上的新媒体发展势头更是迅猛,微信、微博的诞生使新闻传播迅捷得以分秒计时,并且让“人人成为媒体”。这些新兴媒体以其传播快捷、形声立体等优势,吸引了大量受众,严重挤占了报纸等传统媒体的生存空间,报纸尤其是地方党报面临着发行下降、广告大滑坡等前所未有的挑战。因此,地方党报要在激烈竞争中赢得一席之地,更好地发挥自身的特色,巩固其主流地位,当务之急是寻求创新和突破。

  地方党报,是我们党的重要舆论阵地,必须坚持政治家办报的原则,把宣传党的路线方针政策作为首要任务,这是毋庸置疑的,也是我们常讲的“当好党的喉舌”。同时我们也不要忘了下一句“反映人民心声”,这两方面真正结合好了我们的报纸才能办好。扬长补短,什么是“长”?长期以来,党报以其真实可靠的公信力赢得读者,树立了良好的形象。这一长期积累捍卫着党报的崇高地位,就是我们的“长”。所谓补短,就是要多接地气,多刊发大众喜闻乐见的新闻。党报作为主流媒体,新闻性和可读性是其舆论引导力、权威性和影响力的基础。因此在新闻实践中,要大力提倡朴实精炼的新闻报道。要鼓励记者多下基层接地气,大量采写来自基层一线的鲜活报道,用字里行间所体现的亲和力,拉近与读者的情感距离,从而使宣传报道回归新闻本原。

  加强舆论监督,必须以事实为准绳,把好事实关。作为党的新闻媒体,必须时刻与党中央保持高度一致。对违反党规党纪的行为要敢于亮剑。要以“铁肩担道义”的情怀去履行自己应尽的职责,俗话说“不敢打老虎的猎手不是好猎手,不敢对腐败进行监督的媒体不是真正的媒体。”前些年,市某单位给有关部门领导违规发放物资,我们报社记者了解情况后在报纸上予以曝光,市纪委立即派出工作组进行调查,确认事实清楚,证据确凿,为此,相关部门领导受到了严肃处理。

  加强舆论监督,必须以大局意识为前提。在当好党的喉舌的同时,不能忘记人民群众的诉求。只有关注民生,服务民众,才能得到民众的认可。前些年,在一次下基层采访中,记者发现某乡一水库里的水是黑色的。经过深入采访,记者发现是一个金矿采用“1 ”剧毒化工原料处理矿石导致的污染,由于其处于昌江上游,对全市人民的饮水安全构成威胁。于是我们刊发了《母亲河在悲泣》的曝光批评报道,在全市引起强烈反响,市领导立即批示责成有关部门处理解决。

  加强舆论监督,反映民生诉求,要做到帮忙而不添乱。景德镇日报在加强舆论监督过程中,像一些医疗纠纷,市民为供水不畅等问题出现过激行动等,我们注重从维护稳定的角度出发,立足于协调有关部门解决,而不是利用媒体去推波助澜。基于此,我们不仅敢于碰硬,而且十分注重为民排忧解难,据统计,近两年来,刊发为农民工讨薪、为低保户排忧解难、为工伤事故当事人鸣不平、为消费者讨公道等稿件数百篇,极大地提升了报社的社会公信力和影响力,更可喜的是,在新媒体迅猛发展的态势下,景德镇日报发行量不降反增。

  进入新世纪,我们相继推出了《艺术人生》《瓷坛纵横》等专版,大力宣传陶瓷文化艺术和全国陶瓷动态,为陶瓷艺术走向市场做好服务。特别是2010年后,本报连续7年推出了中国景德镇国际陶瓷博览会《特刊》和以陶瓷文化为主的景德镇日报《文化周刊》,大力宣传陶瓷文化和富有创新特色的陶瓷艺术,受到广泛好评。

  地方党报与晚报、都市类报纸相比,可读性比不过,因为党报肩负着重要的时政报道任务,这是不可缺失的。我们也一直在探索如何提高党报受众面和宣传效果的有效途径。晚报都市类报纸猎奇的新闻多,社会新闻多,同时为老百姓说话的新闻也多,故而老百姓喜欢看,记得一次党报新闻研讨会上曾经有人不平地说,社会新闻不是都市类报纸的专利,党报也可以登。

  景德镇日报通过认真研究探讨,走出了一条富有创意的提高党报宣传效果的路子。把它说得形象点就是:一桌丰盛的宴席,若添加几碟风味小菜,就能让人胃口大开,不是吗?为此,我们在精心做好时政报道的同时,一是注重做好民生新闻报道,涉及民生利好的报道,我们以重要的版位和显要的标题刊登,甚至予以详细解读。二是有选择地做好社会新闻报道,重要的事件新闻,我们决不遮掩不报,而是争取第一时间进行客观报道。对于重大社会新闻,我们力求在报道时,进行普法宣传。比如重大刑事案件,教育民众如何理智地依法行事才不会触犯法律;重大交通事故,教育人们要如何严格遵守交通法规,避免事故发生等。三是强化深度报道,打造新闻的穿透力。深度报道能系统而深入地反映重大新闻事件,聚焦社会热点、难点问题,对事实作出解释和分析,阐明事件因果关系,揭示其实质和深层含蕴,追踪与预测事件发展的趋势和方向。在新媒体日益严峻的挑战和信息传播日益快捷的现实,深度报道对于党报这样的平面媒体的生存价值具有决定性意义。原因之一,读者需要了解掌握复杂新闻事实更详细的内容、更核心的真相、更权威的观点;原因之二,党报的权威性就在于站得高、看得远,具有很强的引导力。

  要向商业行当办新传媒学习,像京东、百度糯米等,他们舍得投入,吸粉量之大、之快令人惊叹不已。当然,作为党媒,办好新媒体的前提是要在宣传正能量为主的前提下,多出原创新闻,多刊载老百姓喜闻乐见的东西,这样才能吸得了粉且留得住粉,新媒体才能越办越好。

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